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那些未播先红的电视剧,一般都是怎么宣传的?

zzinfor 2022-03-10 08:45:37 营销
  未播已红是近来电视剧播出呈现出的显著特点,为什么出现这种情况,就是因为前期的宣传做得好。传统媒体甚嚣尘上的时候,电视剧经常会出神剧,《西游记》、《红楼梦》、《渴望》甚至《还珠格格》,都是万人空巷,一方面这些剧或者制作精  

未播已红是近来电视剧播出呈现出的显著特点,为什么出现这种情况,就是因为前期的宣传做得好。

传统媒体甚嚣尘上的时候,电视剧经常会出神剧,《西游记》、《红楼梦》、《渴望》甚至《还珠格格》,都是万人空巷,一方面这些剧或者制作精良,或者针对特定人群适销对路,还有一个重要的原因,就是那个时代没有选择,晚上打开电视机是娱乐更是一种仪式。

最先对视频进行推广的,当然是电影,在中国电影市场起步阶段,电影院的环境一般,观影感受差强人意,票房也难有起色,除非是外国大片,国产电影很难引起大家关注。为了推动电影业的发展,电影海报、传统媒体上的广告等等在国外常见的推广形式,纷纷引入国内,为电影票房提升出了大力,促成了电影市场的不断扩大。

电视在辉煌时期,似乎不屑于去做广告推广,但是在多媒体多挤压下,电视剧成本不断提高,收视率却节节败退,在这种背景下,电影的推广方法才被关注,转而应用于电视剧的推广。

其形式除了电影的推广样式外,最重要的方法就是网络流量的导流,在互联网中通过明星效应或者剪辑电视剧中精彩的部分,制作成微信推送,在电视剧还没有播出时,就迅速炒红电视剧,电视剧的内容却不会在网络中放出来,饥渴营销。观众只能通过电视端才能够进行收视,待形成收视热潮之后,电视剧已经登陆网络,在网络中再次引发热潮,相互推动,促进收视率的共同提升,多媒互动也是电视剧宣传的重要法宝。此外,很多电视剧一边播出,还一边对演员进行热炒,扩大影响力,在此基础上,电视剧的台本会成为热销书,电视剧中的物品成为网络热销,进一步提高电视剧的盈利。

多媒体时代的电视剧已经不单单属于电视,这就是一个ip,一个产品集,因而就要像推广产品一样去营销推广拉长盈利的链条。


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